I link da siti web sono un fattore importante per il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. I link in ingresso, ovvero quelli che provengono da altri siti, sono particolarmente importanti per migliorare la reputazione e l'autorevolezza del sito. Tuttavia, non tutti i link sono uguali: i link provenienti da siti web autorevoli e di alta qualità sono più efficaci di quelli provenienti da siti web meno affidabili.
